video & social media

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lunes, 29 de junio de 2015

 VIDEOS PARA EMPRESAS: TIPOLOGIAS
Un interesante artículo que recopila los distintos tipos de Video para Empresa que el mercado ofrece (y demanda):

Los videos Corporativos para empresa: Tipología

martes, 28 de abril de 2015

LAS  TENDENCIAS DE SOCIAL MEDIA PARA 2015


Facebook cumple 11 años, ya no es un medio "joven".  Este análisis de las tendencias de los Social Media para 2015 es muy interesante y recomendable:

33 Social Media facts statistics you should know in 2015 - Jeff Bullas


lunes, 23 de febrero de 2015

 VIDEO MARKETING  (III) 
 PERIODICIDAD DE LOS VIDEOS... ¿UN SOLO VIDEO CORPORATIVO?  CONTENIDOS Y SU CREACION


Para establecer una estrategia de Video Marketing que produzca beneficios, hay que partir de dos premisas importantes: La Primera, que un buen contenido es lo que la gente va buscando en las redes sociales. Segunda, que el Video genera más interés, más atención y mayor calidad de los contenidos que se muestran y una gran diferenciación con respecto a las otras empresas.  El Video genera impacto, tiene un gran poder de generación de recuerdo de lo visto y además se convierte en un gran posicionador SEO. El Video aporta contenidos visuales que las palabras en ocasiones, no alcanzan a expresar: Emociones, belleza, conectividad personal, eficacia y complicidad.

Contenidos de Calidad

Pero además de generar contenidos mediante el Video, el reto es conseguir contenidos de calidad. Para aportar contenidos de calidad se precisan diversos factores:  Un esfuerzo de optimización de los contenidos ya existentes, una actualización de los mismos y una gran aplicación de creatividad para que los contenidos adquieran su máxima capacidad de captación de atención.  En un artículo como éste mismo, se busca información relevante sobre las tendencias en la Creación de Contenidos, se aporta un resumen de artículos y opiniones sobre Estrategias de Contenidos, se confrontan y exponen de manera concisa y comprensible y se redacta de forma que uno pueda establecer sus conclusiones.
En un Contenido de Video se intentará aportar información de calidad sobre la Marca, sobre el Producto, sobre los Beneficios de la Marca/Producto o sobre diferenciaciones positivas que se ofrecen respecto a la competencia. Y todo ello debe aparecer de forma positiva, clara y directa. En la creatividad de los Videos y su tratamiento es donde mejor podemos conseguir buenos resultados.
Un ejemplo de esta creatividad aplicando el humor lo tenemos en el hilarante video de DollarShaveClub, que invirtió 4.500$ en él y consiguió 12.000 suscriptores en dos días y cuatro millones de visionados en el primer mes:



Más detalles sobre el éxito de la campaña:




Creación de expectativas

El Video es una herramienta muy útil porque llega a un target muy amplio de posibles interesados y clientes y seguidores, genera atención y expectativa, sobre todo si no se trata solamente de un Video corporativo concluyente. Un Video interesante, hermoso o emocionante debe parecer un preámbulo, un prólogo a otras experiencias futuras. De ahí que se genera expectativa, de que un Video posterior ya parte de una experiencia previa gratificante y será bien recibido, compartido y comentado.  La Estrategia de Contenidos debería incluir una serie de Videos como contenidos que se irán desgranando, mostrando en un futuro. Debe contemplarse una planificación de esta generación de expectativas.
He aqui un ejemplo de un anuncio que puede generar expectativas de una serie, en este caso podrían ser envíos de todo tipo y en situaciones muy variadas y humorísticas. Se trata de “ship my pants”, que se convirtió en viral y obtuvo más de ocho millones de visionados en una semana:





Detalles de la campaña :  


Lógicamente, tras el excelente resultado y las expectativas generadas, se realizaron diversas secuelas de la campaña y obtuvieron amplia resonancia, apareciendo incluso como noticia en los Medios de Comunicación, y ampliando aún más el target.


Difusión y Resultados

Una vez empezada la difusión del primer Video, debe optimizarse al máximo, distribuir entre canales diversos y analizar el impacto que obtiene y la influencia que puede conseguirse. Si no está en unos parámetros óptimos, se modificarán los contenidos de los siguientes Videos, se retrasará la aparición del siguiente hasta que se haya conseguido mayor expectativa (nuevos canales de difusión, mejores días y horarios, frecuencia) y se tratará de mejorar las mediciones de resultados.
La efectividad de una Estrategia de Contenidos de Video es, pues, susceptible de ir mejorándose y optimizándose y puede tener una larga y provechosa difusión.

martes, 20 de enero de 2015

VIDEO MARKETING (II) 
 QUÉ TIPO DE VÍDEO CONVIENE, CUALES SON MÁS EFICACES, CÓMO SE HACEN VIRALES 

- No todos los contenidos audiovisuales –si nos ceñimos al caso de YouTube- son apropiados para aplicar sobre ellos estrategias de propagación viral o esperar un funcionamiento efectivo de estas campañas. De entrada, es necesario que el contenido del vídeo sea lo  suficientemente poderoso, interesante o emocionante para esperar que los usuarios lo hagan ver a sus contactos, lo pongan a disposición de sus grupos a través de redes sociales o provoquen la búsqueda del mismo por usuarios que han oído hablar del mismo.

- Por lo general, el contenido de los vídeos que mejor se prestan a participar de una campaña de divulgación vírica suelen ser breves en duración (no más de 2-3 minutos), recogen hechos insólitos o espectaculares o, cuando no, son simplemente divertidos: el humor se revela como la estrategia más efectiva a la hora de propagar cualquier contenido audiovisual a través de Internet, más allá del efecto fan que provoca la edición de producción promocional creada al servicio de las estrellas de mayor seguimiento.

- En ocasiones las televisiones utilizan los vídeos más virales o curiosos en favor de su difusión, logrando con ello más viralidad y extensión. La red se utiliza como fuente de información generalmente para secciones de sociedad en informativos o magazines de actualidad, en los que las cuestiones tratadas se ligan al ocio, el mundo del espectáculo u otros temas sin una relevancia pública determinante, más allá de la mera curiosidad o de la emoción provocada por el visionado o conocimiento de estas informaciones.

- Resulta de vital importancia la promoción de la pieza en los primeros días de difusión. Un buen arranque lleva consigo una buena difusión y una expansión en evolución. La tendencia en los últimos años es una enorme difusión inicial para alcanzar el máximo de ‘shares’.  Para procurar esa expansión en los primeros días es fundamental llegar a los medios especializados en la materia a la que atañe el contenido del vídeo, así como a los blogs de referencia y a todos aquellos medios que suponen un punto de referencia para usuarios pero también para medios generalistas y/o convencionales. Internet configura cada día con más fuerza la agenda pública de los medios de comunicación (convencionales o digitales) desde la atención que les merecen aquellos asuntos hacia los que el usuario ha mostrado su interés a través de Internet.
Conviene utilizar unas estrategias de difusión a los Media mediante una buena lista de contactos, blogueros, publicaciones digitales, news, etc., para generar una dinámica de interés hacia el vídeo desde el momento en que se cuelga y expone.

- Este factor de difusión y expansión viral resulta más complicado en vídeos de procedencia de producción industrial audiovisual, por lo que se imponen los contenidos de cuidada elaboración: potentes, emocionantes, de factura profesional o exageradamente amateur… Es en el contenido y en cómo lo realizamos que surge la diferenciación con la competencia industrial, el despunte y la difusión viral. El tratamiento innovador o descaradamente original distancia de los vídeos habituales de empresa/producto y garantiza una atención que resultará vital para la promoción del vídeo.

Dafonte-Gómez, de la Universidad de Vigo, sostiene la hipótesis de que las empresas están invirtiendo activamente en difusión de sus vídeos, de forma declarada o encubierta, optimizando su segmentación y «guiando la viralidad».

Según Tyler West, de la Elon University,  mediante el estudio del entendimiento de cómo y porqué un vídeo deviene viral, y de cómo los Social Media los difunden y promocionan, la creación de vídeos virales resultará más una forma de arte que un juego de adivinación.




[Fuentes consultadas: Tyler West, Broadcast Journalism and International Studies (Elon University); José Patricio Pérez Rufí, Comunicación Audiovisual (Universidad de Sevilla); Alberto Dafonte-Gómez, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad (Universidad de Vigo)]


jueves, 18 de diciembre de 2014


VIDEO MARKETING (I) 
 ALGUNAS VENTAJAS DEL VIDEO EN SOCIAL MEDIA

El vídeo tiene un papel  claves en las estrategias de marketing de contenido de los Social Media.
Crear y distribuir contenido relevante para usuarios genera imagen de marca. Así se logra proyección e impulsar la participación de los ususarios y el intercambio de opiniones.
Los Social media se han convertido en la mejor forma de acercarse a las personas y establecer con ellas una lazo de fidelidad a la marca, así como la interacción constante, dentro de las mismas empresas como de éstas hacia fuera.
La publicidad, entendida en su versión más tradicional, cada vez tiene menos influencia. A la hora de adquirir un determinado producto o servicio, cada vez se tienen más en cuenta las influencias recibidas a través de los Social Media.


El vídeo juega un papel muy importante en plataformas de Social Media como Facebook, Twitter, Pinterest, Google +, etc.
La combinación de vídeos y redes sociales puede ser clave para las estrategias de Marketing de contenidos de cualquier empresa.

Algunos factores de éxito en el uso del video en los Social Media:

Proporcionar información de interés: En los Social Media triunfa aquello que realmente es útil. Los videos con contenido útil con frecuencia se hacen virales.

Tratar temas de interés: Los temas que triunfan en las redes sociales y su aprovechamiento para adaptar el mensaje de la empresa se hacen populares rápidamente.

Derrochar creatividad: Proporciona una diferenciación inmediata del resto de la competencia.

Provocar el impacto:  Encontrar el humor, la cercanía, la emoción, la reflexión, invita a los usuarios de Social Media a compartir el video y a que éste sea un éxito.

 

El PUBLICITY, generación de información de la Empresa para los Medios



El publicity es más efectivo que la publicidad. Por varias razones: Porque la relación costo-beneficio es mejor que en la publicidad, porque  el publicity es más longevo que la publicidad (un artículo que hable de tu empresa es más memorable que un simple anuncio), y porque el publicity tiene mayor  credibilidad entre el público (los lectores sienten que si un tercero habla de una empresa, es porque ésta ha hecho algo bien).
El publicity también llega a una audiencia más amplia.

¿Por qué algunas compañías tienen éxito en generar publicity y otras no?
La publicity se basa en la creatividad, y en la publicación de noticias en las que vayan incluidas la empresa, donde lo importante sería que quede reflejada la marca positiva de la empresa. Esta creatividad debe ser sutil, inteligente,  para diferenciarse claramente de los contenidos publicados mediante pago (publicidad). Requiere ponerse en el lugar del periodista y conseguir despertar el interés por lo ‘noticiable’. Este factor requiere un determinado acierto de los contenidos y del momento en que pueden ser considerados ‘noticiables’ y de interés. La información tiene que ser concisa, oportuna y con una redacción medianamente objetiva, esto es, que el Medio lo perciba como interesante y creíble.
El factor de la oportunidad condiciona que dichas informaciones deban ser muy esporádicas y de carácter medianamente extraordinario, de lo contrario los Medios tenderán a obviarlas y prescindir de ellas.